{"id":1266,"date":"2026-06-27T02:35:30","date_gmt":"2026-06-27T00:35:30","guid":{"rendered":"https:\/\/diarimataro.com\/cultura-i-oci\/lestrategia-cultural-de-catalunya-per-combating-la-gentrificacio-un-gir-cap-a-la-diversificacio-turistica\/"},"modified":"2026-06-27T02:35:36","modified_gmt":"2026-06-27T00:35:36","slug":"lestrategia-cultural-de-catalunya-per-combating-la-gentrificacio-un-gir-cap-a-la-diversificacio-turistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/cultura-i-oci\/lestrategia-cultural-de-catalunya-per-combating-la-gentrificacio-un-gir-cap-a-la-diversificacio-turistica\/","title":{"rendered":"L\u2019estrat\u00e8gia cultural de Catalunya per combating la gentrificaci\u00f3: Un gir cap a la diversificaci\u00f3 tur\u00edstica"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"ozA6aTOA8HM\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Les dues cares del turisme a Barcelona | Catalunya\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ozA6aTOA8HM?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1199\" height=\"628\" src=\"https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531.jpg\" alt=\"Catalunya, Sagrada Fam\u00edlia, Seu Vella Lleida\" class=\"wp-image-1267\" srcset=\"https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531.jpg 1199w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531-300x157.jpg 300w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531-1024x536.jpg 1024w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531-768x402.jpg 768w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531-802x420.jpg 802w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531-150x79.jpg 150w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531-696x365.jpg 696w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/catalunya-sagrada-familia-seu-vella-lleida-1782520531-1068x559.jpg 1068w\" sizes=\"auto, (max-width: 1199px) 100vw, 1199px\" \/><\/figure>\n\n\n<\/p><p><p>En un context global on el turisme de masses ha comen\u00e7at a generar una resist\u00e8ncia social sense precedents, la Generalitat de Catalunya ha presentat una nova aposta estrat\u00e8gica per redefineir la seva imatge internacional. ElGovern catal\u00e0, conscient de la fragilitat dels models tur\u00edstics basats en la concentraci\u00f3, busca moure el centre de gravetat del visitant des de les zones saturades cap a un model basat en la cultura i el patrimoni. Aquest moviment no \u00e9s nom\u00e9s una campanya de m\u00e0rqueting, sin\u00f3 un intent de gestionar la tensi\u00f3 entre el creixement econ\u00f2mic i la sostenibilitat urbana, intentant que el valor immaterial de la terra actui com a imant per a un perfil de turista m\u00e9s conscient i distribu\u00eft geogr\u00e0ficament.<\/p><\/p><p><p>La nova campanya, batejada com <strong>\u00abSente nostra cultura. Viu Catalunya\u00bb<\/strong>, s\u2019estrena en un moment cr\u00edtic on la pressi\u00f3 sobre els centres urbans ha arribat a un punt de saturaci\u00f3. Amb una inversi\u00f3 significativa i una col\u00b7laboraci\u00f3 interdisciplin\u00e0ria, el Departament d\u2019Empresa i Treball, juntament amb el Departament de Cultura, intenten projectar una imatge que vagi m\u00e9s enll\u00e0 de la postal cl\u00e0ssica de Barcelona. L\u2019objectiu \u00e9s clar: utilitzar l\u2019arquitectura, la m\u00fasica, la llengua i la tradici\u00f3 popular com a eixos vertebradors per desviar el flux tur\u00edstic cap a zones del territori que, hist\u00f2ricament, han quedat a l\u2019ombra de la capitalitat, transformant aix\u00ed el model de consum tur\u00edstic en un model de fru\u00efci\u00f3 cultural.<\/p><\/p><p><h3>L\u2019inversi\u00f3 i els eixos vertebradors de la nova campanya<\/h3><\/p><p><p>El conseller d\u2019Empresa i Treball, <strong>Miquel S\u00e0mper<\/strong>, ha presidit l\u2019acte de presentaci\u00f3 al <strong>Teatre Nacional de Catalunya (TNC)<\/strong>, on s\u2019ha revelat una inversi\u00f3 d\u2019uns <strong>cinc milions d\u2019euros<\/strong> destinada a la difusi\u00f3 d\u2019aquesta iniciativa. Aquesta xifra reflecteix la voluntat pol\u00edtica de fer un gir radical en la promoci\u00f3 del territori. La campanya no es limita a la publicitat convencional, sin\u00f3 que aposta per una narrativa visual i sensorial on el patrimoni actua com a vehicle de connexi\u00f3 emocional amb el visitant.<\/p><\/p><p><p>Els protagonistes visuals d\u2019aquesta aposta s\u00f3n monuments emblem\u00e0tics com la <strong>Sagrada Fam\u00edlia<\/strong>, la <strong>cripta de la col\u00f2nia G\u00fcell<\/strong>, the\u2019<strong>anfiteatre rom\u00e0 de Tarragona<\/strong>, la <strong>Seu Vella de Lleida<\/strong> o el <strong>Barri Vell de Girona<\/strong>. No obstant aix\u00f2, la Generalitat vol que el visitant no nom\u00e9s vegi pedres, sin\u00f3 que visqui la cultura viva, incloent-hi els <strong>castellers<\/strong> i diversos personatges de la tradici\u00f3 popular. Aquesta aposta per la \u00abespiritualitat\u00bb i la \u00abllengua\u00bb busca crear un vincle m\u00e9s profund, intentant que el turisme deixi de ser un producte de consum r\u00e0pid per esdevenir una experi\u00e8ncia d\u2019aprenentatge i descoberta.<\/p><\/p><p><h3>Col\u00b7laboraci\u00f3 art\u00edstica: Una nova generaci\u00f3 de creadors<\/h3><\/p><p><p>Per evitar el clix\u00e9 tur\u00edstic, la Generalitat ha contractat una nova generaci\u00f3 de creadors amb projecci\u00f3 internacional per dirigir la pe\u00e7a audiovisual. El v\u00eddeo, dirigit per <strong>Max Larruy<\/strong>, \u00e9s el resultat d\u2019una sinergia entre diversos talents: l\u2019escultora <strong>Berta-Blanca T. Ivanow<\/strong>, l\u2019artista visual <strong>Eva F\u00e0bregas<\/strong>, l\u2019estudi <strong>RCR Arquitectes<\/strong>, el director de fotografia <strong>Artur Pol Camprub\u00ed<\/strong>, el d\u00fao musical <strong>Tarta Relena<\/strong>, la violinista <strong>Maria Florea<\/strong>, el compositor <strong>Nil Ciur\u00f3<\/strong>, la dissenyadora de moda <strong>Flor Violeta Sobrequ\u00e9s<\/strong> i la fot\u00f2grafa <strong>Ana Larruy<\/strong>. Aquesta aposta per l\u2019avantguarda art\u00edstica suggerisceix que Catalunya no vol ser vista nom\u00e9s com un museu a l\u2019aire lliure, sin\u00f3 com un pol d\u2019innovaci\u00f3 creativa constant.<\/p><\/p><p><p>Aquest enfocament art\u00edstic busca atraure un segment de mercat m\u00e9s qualificat, similar a com altres sectors econ\u00f2mics han hagut d\u2019adaptar-se per sobreviure; per exemple, el comer\u00e7 de proximitat ha hagut de plantejar-se si la seva <strong><a href=\"https:\/\/diarimataro.com\/en\/economia-i-comerc\/la-transformacio-digital-de-santa-brigida-supervivencia-o-evolucio-estrategica-del-comerc-de-proximitat\/\">transformaci\u00f3 digital \u00e9s una q\u00fcesti\u00f3 de superviv\u00e8ncia o evoluci\u00f3 estrat\u00e8gica<\/a><\/strong>. De la mateixa manera, el turisme catal\u00e0 es troba en un punt d\u2019inflexi\u00f3 on la \u00absuperviv\u00e8ncia\u00bb del model passa per una evoluci\u00f3 cap a la diversificaci\u00f3.<\/p><\/p><p><h3>La lluita contra la gentrificaci\u00f3 i la massificaci\u00f3<\/h3><\/p><p><p>Uno dels punts m\u00e9s cr\u00edtics i anal\u00edtics de la presentaci\u00f3 ha estat l\u2019admissi\u00f3 de la problem\u00e0tica de la gentrificaci\u00f3. <strong>Miquel S\u00e0mper<\/strong> ha estat expl\u00edcit en afirmar que l\u2019objectiu \u00e9s \u00abevitar punts de gentrificaci\u00f3 importants\u00bb. La massificaci\u00f3 de Barcelona ha generat un desgast social i urban\u00edstic que la Generalitat ja no pot ignorar. Per aix\u00f2, la nova estrat\u00e8gia busca incentivar que el turisme es despla\u00e7i cap a la <strong>Catalunya Central<\/strong>, la <strong>Garrotxa<\/strong>, el <strong>Pirineu<\/strong> o les <strong>Terres de l\u2019Ebre<\/strong>.<\/p><\/p><p><p>L\u2019objectiu \u00e9s doble: per un costat, despressuritzar Barcelona i, per l\u2019altre, distribuir la riquesa econ\u00f2mica per tot el territori. La meta \u00e9s que el flux de visitants no sigui nom\u00e9s estacional, sin\u00f3 que es mantingui \u00abdurant tot l\u2019any\u00bb, eliminant la depend\u00e8ncia dels pics de temporada que col\u00b7lapsen els serveis p\u00fablics i inflen els preus dels habitatges en zones espec\u00edfiques.<\/p><\/p><p><h3>El pes econ\u00f2mic: El dilema del 12% del PIB<\/h3><\/p><p><p>Malgrat les cr\u00edtiques socials al turisme, el conseller no ha esquivat la realitat econ\u00f2mica: el sector representa el <strong>12% del PIB de Catalunya<\/strong>. Aquesta xifra \u00e9s el motor que justifica la defensa del sector per part delGovern, ja que, com ha assenyalat S\u00e0mper, \u00abdetr\u00e8s hi ha molta gent que viu d\u2019aix\u00f2\u00bb. La tensi\u00f3 entre la sostenibilitat social i la depend\u00e8ncia econ\u00f2mica \u00e9s el nucli del conflicte actual.<\/p><\/p><p><p>La Generalitat es troba en la posici\u00f3 delicada de \u00abrompre una llan\u00e7a\u00bb a favor del turisme mentre admet la necessitat de \u00abmillorar i estar attents i d\u2019escoltar\u00bb. Aquesta ambival\u00e8ncia reflexa la complexitat de gestionar una ind\u00fastria que \u00e9s, alhora, la gran font de riquesa i la gran font de malestar ve\u00efnal. L\u2019estrat\u00e8gia cultural \u00e9s, per tant, l\u2019eina pol\u00edtica per intentar conciliar aquests dos mons.<\/p><\/p><p><h3>Implicacions estrat\u00e8giques i visi\u00f3 a llarg termini<\/h3><\/p><p><p>A llarg termini, aquesta campanya marca un canvi de paradigma: el pas del \u00abturisme de quantitat\u00bb al \u00abturisme de qualitat\u00bb. Si Catalunya aconsegueix que el visitant s&#8217;interessi per la <strong>Seu Vella de Lleida<\/strong> o el patrimoni de l&#8217;Ebre amb la mateixa intensitat que per la Sagrada Fam\u00edlia, s&#8217;estaria aconseguint una redistribuci\u00f3 del capital econ\u00f2mic que podria revitalitzar zones rurals en decad\u00e8ncia.<\/p><\/p><p><p>L&#8217;impacto real dependr\u00e0 de si aquesta inversi\u00f3 de <strong>cinc milions d\u2019euros<\/strong> \u00e9s suficient per canviar els h\u00e0bits de consum d&#8217;un turista que, per in\u00e8rcia, tendeix a concentrar-se en els punts m\u00e9s conduits. La clau estar\u00e0 en la capacitat d&#8217;infraestructures per absorbir aquests nous fluxos sense repetir els mateixos errors de massificaci\u00f3 en noves zones. L&#8217;estrat\u00e8gia \u00e9s arriscada per\u00f2 necess\u00e0ria: o es diversifica el model, o el conflicte social a les ciutats es tornar\u00e0 ingestionable.<\/p><\/p><p><h3>Resum Executiu de l&#8217;Impacte Estrat\u00e8gic<\/h3><\/p><p><p>La nova aposta de la Generalitat representa un intent de <strong>descentralitzaci\u00f3 econ\u00f2mica<\/strong> a trav\u00e9s de la cultura. Les implicacions principals s\u00f3n:<\/p><ul><li><strong>Redistribuci\u00f3 Geogr\u00e0fica:<\/strong> Desviar el flux tur\u00edstic cap a la Catalunya rural i perif\u00e8rica per reduir la pressi\u00f3 sobre Barcelona.<\/li><li><strong>Rebranding d&#8217;Imatge:<\/strong> Passar d&#8217;una imatge basada en el sol i platja o el modernisme urb\u00e0 a una imatge de \u00abidentitat cultural completa\u00bb (llengua, m\u00fasica, espiritualitat).<\/li><li><strong>Sostenibilitat Social:<\/strong> Mitigar els efectes de la gentrificaci\u00f3 per reduir el malestar social, tot mantenint el pes del <strong>12% del PIB<\/strong>.<\/li><li><strong>Aposta per el Talent Local:<\/strong> La implicaci\u00f3 de creadors contemporanis busca connectar amb un p\u00fablic m\u00e9s jove i sofisticat, augmentant el valor additit de l&#8217;oferta tur\u00edstica.<\/li><\/ul><\/p><p>https:\/\/es.ara.cat\/economia\/cataluna-proyectara-mundo-traves-cultura-patrimonio<em>1<\/em>5781298.html\n\n<p><strong>Fuente original:<\/strong> https:\/\/es.ara.cat\/economia\/cataluna-proyectara-mundo-traves-cultura-patrimonio_1_5781298.html<\/p>\n\n<div class=\"nauto-related-links\"><h3>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/h3><ul><li><a href=\"https:\/\/diarimataro.com\/en\/esports\/uruguay-espanya-un-duel-estrategic-de-supervivencia-i-hegemonia-al-mundial-2026\/\">Uruguay \u2013 Espanya: Un duel estrat\u00e8gic de superviv\u00e8ncia i hegemonia al Mundial 2026<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/diarimataro.com\/en\/esports\/uruguay-vs-espanya-el-duel-de-la-supervivencia-i-el-retorn-a-lhegemonia-en-el-mundial-2026\/\">Uruguay vs. Espanya: El duel de la superviv\u00e8ncia i el retorn a l&#039;hegemonia en el Mundial 2026<\/a><\/li><\/ul><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un context global on el turisme de masses ha comen\u00e7at a generar una resist\u00e8ncia social sense precedents, la Generalitat de Catalunya ha presentat una nova aposta estrat\u00e8gica per redefineir la seva imatge internacional. ElGovern catal\u00e0, conscient de la fragilitat dels models tur\u00edstics basats en la concentraci\u00f3, busca moure el centre de gravetat del visitant [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1267,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[73],"tags":[472,474,121,187,452,475,473,101],"class_list":["post-1266","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cultura-i-oci","tag-diversificacio-turistica","tag-economia-catalana","tag-generalitat-de-catalunya","tag-gentrificacio","tag-patrimoni","tag-promocio-turistica","tag-sostenibilitat-urbana","tag-turisme-cultural"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1266","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1266"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1266\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1269,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1266\/revisions\/1269"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1267"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1266"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1266"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1266"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}