{"id":1390,"date":"2026-07-07T00:41:43","date_gmt":"2026-07-06T22:41:43","guid":{"rendered":"https:\/\/diarimataro.com\/cultura-i-oci\/catalunya-llenca-una-campanya-ambiciosa-per-redefinir-la-seva-proposta-turistica-cultural-global\/"},"modified":"2026-07-07T00:41:45","modified_gmt":"2026-07-06T22:41:45","slug":"catalunya-llenca-una-campanya-ambiciosa-per-redefinir-la-seva-proposta-turistica-cultural-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/cultura-i-oci\/catalunya-llenca-una-campanya-ambiciosa-per-redefinir-la-seva-proposta-turistica-cultural-global\/","title":{"rendered":"Catalunya Llen\u00e7a una Campanya Ambiciosa per Redefinir la seva Proposta Tur\u00edstica Cultural Global"},"content":{"rendered":"
\"Catalunya,<\/figure>\n\n\n<\/p>

Introducci\u00f3: El Turisme Experiencial com a Motor de Desenvolupament<\/h3>

En un m\u00f3n on el turisme ha evolucionat m\u00e9s enll\u00e0 de la mera visita de llocs emblem\u00e0tics, transformant-se en una recerca ardent d\u2019experi\u00e8ncies aut\u00e8ntiques i immersives, Catalunya emergeix amb una estrat\u00e8gia auda\u00e7 per consolidar la seva posici\u00f3 en l\u2019arena global. La not\u00edcia del passat 04 de juliol de 2026<\/b><\/span>, que anunciava el llan\u00e7ament oficial de la campanya \u00abSenti la nostra cultura. Viu Catalunya<\/b>\u00bb per part de l\u2019Ag\u00e8ncia Catalana de Turisme (ACT)<\/b>, no \u00e9s nom\u00e9s un esdeveniment puntual, sin\u00f3 la culminaci\u00f3 d\u2019una visi\u00f3 estrat\u00e8gica a llarg termini. Aquest article s\u2019endinsa en els detalls t\u00e8cnics i la profunda significaci\u00f3 d\u2019aquesta iniciativa, emmarcada dins del paraigua estrat\u00e8gic \u00ab(+) Catalunya, millor turisme\u00bb, que persegueix un model de desenvolupament tur\u00edstic de major valor afegit, intr\u00ednsecament sostenible i amb un equilibri territorial meticulosament planificat.<\/p><\/p>

La inversi\u00f3 de cinc milions d\u2019euros<\/b> en aquesta campanya subratlla la serietat i l\u2019ambici\u00f3 que l\u2019ACT<\/b> ha dipositat en la redefinici\u00f3 de la marca tur\u00edstica catalana. No es tracta nom\u00e9s de captar m\u00e9s visitants, sin\u00f3 d\u2019atraure un perfil de viatger m\u00e9s conscient i comprom\u00e8s, que valora la profunditat cultural per sobre de la superficialitat estacional. L\u2019elecci\u00f3 de onze localitzacions<\/b> diverses arreu del territori catal\u00e0 per al rodatge de l\u2019espot promocional \u00e9s un testimoni de la voluntat d\u2019exhibir la riquesa i la varietat del patrimoni cultural catal\u00e0, des de la costa fins a la muntanya, des de les grans ciutats fins als racons m\u00e9s rec\u00f2ndits. Aquesta aproximaci\u00f3 descentralitzada busca no nom\u00e9s desestacionalitzar el turisme sin\u00f3 tamb\u00e9 distribuir els beneficis econ\u00f2mics i socials de manera m\u00e9s equitativa a trav\u00e9s del territori, un pilar fonamental de la sostenibilitat.<\/p><\/p>

La presentaci\u00f3 d\u2019aquesta campanya, que va tenir lloc el 26 de juny<\/b> al prestigi\u00f3s Teatre Nacional de Catalunya<\/b>, va ser un acte que va reunir m\u00e9s de 400 personalitats<\/b> clau dels sectors cultural, tur\u00edstic, econ\u00f2mic i empresarial. Aquesta conflu\u00e8ncia de veus i interessos demostra la transversalitat de la iniciativa i la comprensi\u00f3 que el turisme cultural, per ser veritablement transformador, requereix una col\u00b7laboraci\u00f3 intersectorial robusta. La pres\u00e8ncia de figures com Miquel S\u00e0mper<\/b>, conseller d\u2019Empresa i Treball, Josep Maria Carret\u00e9<\/b>, secretari general de Cultura, Cristina Lag\u00e9<\/b>, directora general de Turisme, i Arantxa Calvera<\/b>, directora de l\u2019Ag\u00e8ncia Catalana de Turisme<\/b>, va enviar un missatge clar: la cultura no \u00e9s un mer ap\u00e8ndix del turisme, sin\u00f3 el seu nucli diferenciador i un motor estrat\u00e8gic de desenvolupament regional. Aquesta campanya representa un punt d\u2019inflexi\u00f3 en la manera com Catalunya es projecta al m\u00f3n, prioritzant la seva identitat m\u00e9s profunda com a valor tur\u00edstic innegociable.<\/p><\/p>

El Cor de la Campanya: Sentir l\u2019\u00c0nima Catalana<\/h3>

La campanya \u00abSenti la nostra cultura. Viu Catalunya<\/b>\u00bb \u00e9s molt m\u00e9s que un esl\u00f2gan; \u00e9s una invitaci\u00f3 a la immersi\u00f3. L\u2019ACT<\/b> ha dissenyat aquesta acci\u00f3 per evocar de manera expl\u00edcita els pilars fonamentals de la cultura catalana: el seu ric patrimoni<\/b>, l\u2019avantguardista i hist\u00f2rica arquitectura<\/b>, la vibrant m\u00fasica<\/b>, la singular cultura popular<\/b> amb les seves tradicions arrelades, el din\u00e0mic teatre<\/b>, la particular llengua<\/b> i l\u2019essencial espiritualitat<\/b>. Aquests elements no es presenten com a simples atraccions, sin\u00f3 com a components d\u2019una experi\u00e8ncia vital que busca connectar el visitant amb l\u2019\u00e0nima del territori i la seva gent.<\/p><\/p>

L\u2019estrat\u00e8gia \u00ab(+) Catalunya, millor turisme\u00bb \u00e9s el marc conceptual que eleva aquesta campanya per sobre de les iniciatives promocionals habituals. L\u2019objectiu \u00e9s clar: refor\u00e7ar el posicionament de Catalunya com a destinaci\u00f3 l\u00edder en turisme cultural, per\u00f2 sempre sota els principis de sostenibilitat i equilibri territorial. Aix\u00f2 implica una aposta per un turisme de qualitat que respecti l\u2019entorn natural i cultural, que benefici\u00ef les comunitats locals i que eviti la massificaci\u00f3, buscant un creixement m\u00e9s harm\u00f2nic i durador. Per a una an\u00e0lisi m\u00e9s profunda d\u2019aquest enfocament, es pot consultar El Patrimoni Cultural Catal\u00e0: M\u00e9s Enll\u00e0 de la Postal Estival, Una An\u00e0lisi Cr\u00edtica de l\u2019Estrat\u00e8gia de Revitalitzaci\u00f3<\/a>.<\/p><\/p>

En l\u2019acte de presentaci\u00f3, que va ser un veritable punt de trobada per a l\u2019ecosistema cultural i tur\u00edstic, les paraules de Miquel S\u00e0mper<\/b>, conseller d\u2019Empresa i Treball, van ressonar amb particular for\u00e7a. \u00abLa cultura catalana no nom\u00e9s s\u2019explica: es viu i se sent. Catalunya no convida nom\u00e9s a visitar monuments, museus o festivals; convida a sentir una manera de viure, de crear i de compartir. La campanya que presentem expressa molt b\u00e9 aquesta Catalunya que \u00e9s tradici\u00f3 i avantguarda alhora.\u00bb Aquesta declaraci\u00f3 encapsula la filosofia central de la campanya: transformar la percepci\u00f3 de Catalunya d\u2019una destinaci\u00f3 de sol i platja o de monuments hist\u00f2rics, a un lloc on la cultura \u00e9s un teixit viu i palpable.<\/p><\/p>

La inversi\u00f3 de cinc milions d\u2019euros<\/b> destinada a la difusi\u00f3 no \u00e9s una xifra menor; de fet, la converteix en una de les campanyes m\u00e9s ambicioses mai realitzades per l\u2019ACT<\/b>. Aquesta magnitud pressupost\u00e0ria reflecteix la determinaci\u00f3 de Catalunya de competir en el mercat internacional amb una proposta de valor clarament diferenciada. La cultura, en aquest sentit, esdev\u00e9 el \u00abprincipal element diferencial\u00bb que l\u2019ACT<\/b> busca potenciar, atraient aquells viatgers que anhelen \u00abexperi\u00e8ncies aut\u00e8ntiques i de qualitat\u00bb, allunyades dels circuits tur\u00edstics m\u00e9s massificats.<\/p><\/p>

La difusi\u00f3 de la campanya s\u2019ha planificat amb una estrat\u00e8gia geogr\u00e0fica intel\u00b7ligent, abastant mercats prioritaris com la pr\u00f2pia Catalonia<\/b>, la resta de l\u2019estat espanyol, Fran\u00e7a<\/b> and the United States<\/b>. A m\u00e9s, s\u2019expandir\u00e0 a altres mercats europeus, asi\u00e0tics i americans, amb l\u2019objectiu expl\u00edcit de posicionar Catalunya com un dest\u00ed l\u00edder en turisme cultural a escala global. Aquesta capil\u00b7laritat en la distribuci\u00f3 assegura que el missatge arribi a un p\u00fablic ampli i divers, amb un enfocament particular en aquells pa\u00efsos on ja existeix un inter\u00e8s o una predisposici\u00f3 cap a les propostes culturals de qualitat.<\/p><\/p>

L\u2019impacte sectorial d\u2019una campanya d\u2019aquesta envergadura \u00e9s innegable. Des del sector cultural, que veur\u00e0 una major valoritzaci\u00f3 i promoci\u00f3 de les seves expressions, fins al sector tur\u00edstic, que podr\u00e0 diversificar la seva oferta i atraure un perfil de client amb major capacitat de despesa. El sector econ\u00f2mic i empresarial tamb\u00e9 es beneficiar\u00e0 d\u2019una activitat tur\u00edstica m\u00e9s resilient i menys dependent de les estacionalitats. La generaci\u00f3 de valor afegit es tradueix en oportunitats per a empreses locals, des d\u2019artesans fins a petits hostalers, refor\u00e7ant el teixit productiu del territori. Iniciatives com Se abre el plazo para solicitar el Bono Comercio Joven<\/a>, tot i no estar directament lligades a aquesta campanya, il\u00b7lustren la necessitat de pol\u00edtiques de suport al comer\u00e7 local que es veuen refor\u00e7ades per un turisme de qualitat que dinamitza les economies locals.<\/p><\/p>

La campanya es desglossa en quatre blocs tem\u00e0tics que, tot i no estar detallats en la informaci\u00f3 original, suggereixen una estructura narrativa que permetr\u00e0 al visitant explorar diferents facetes de la cultura catalana de manera organitzada i atractiva. Aquesta segmentaci\u00f3 permetr\u00e0 crear continguts m\u00e9s focalitzats i ressonants amb els interessos espec\u00edfics de cada segment de mercat, optimitzant l\u2019efic\u00e0cia de la inversi\u00f3 promocional.<\/p><\/p>

En darrera inst\u00e0ncia, la campanya de l\u2019ACT<\/b> no nom\u00e9s busca un retorn econ\u00f2mic, sin\u00f3 tamb\u00e9 un reconeixement cultural. Es tracta de projectar una imatge de Catalunya com a terra de creativitat, innovaci\u00f3 i tradici\u00f3, capa\u00e7 d\u2019oferir experi\u00e8ncies que enriqueixen l\u2019esperit i deixen una empremta duradora en el visitant. Aquest enfocament hol\u00edstic \u00e9s clau per construir una marca tur\u00edstica s\u00f2lida i sostenible a llarg termini.<\/p><\/p>

Conclusi\u00f3: El Futur del Turisme Cultural Catal\u00e0<\/h3>

El llan\u00e7ament de \u00abSenti la nostra cultura. Viu Catalunya<\/b>\u00bb marca un abans i un despr\u00e9s en l\u2019estrat\u00e8gia tur\u00edstica de Catalunya. No \u00e9s una simple campanya de m\u00e0rqueting, sin\u00f3 una declaraci\u00f3 d\u2019intencions, un comprom\u00eds amb un model de turisme que posa la cultura en el seu epicentre. La inversi\u00f3 substancial de cinc milions d\u2019euros<\/b> i l\u2019abast global de la difusi\u00f3 evidencien la serietat amb qu\u00e8 l\u2019ACT<\/b> i el Govern de Catalunya aborden la tasca de reposicionar el territori com a referent mundial en turisme cultural de qualitat.<\/p><\/p>

El futur d\u2019aquesta iniciativa dependr\u00e0 en gran mesura de la capacitat de Catalunya per mantenir la coher\u00e8ncia entre el missatge promocional i la realitat de l\u2019experi\u00e8ncia tur\u00edstica. Caldr\u00e0 assegurar que les \u00abexperi\u00e8ncies aut\u00e8ntiques i de qualitat\u00bb promeses siguin una realitat palpable per a cada visitant. Aix\u00f2 implica una cont\u00ednua inversi\u00f3 en la conservaci\u00f3 i promoci\u00f3 del patrimoni, en la dinamitzaci\u00f3 de la cultura popular i en la millora constant de les infraestructures i serveis tur\u00edstics, sempre sota el prisma de la sostenibilitat i el respecte pel territori i la seva gent. L\u2019equilibri territorial, un dels pilars de l\u2019estrat\u00e8gia, ser\u00e0 clau per evitar la concentraci\u00f3 i garantir que els beneficis del turisme cultural arribin a totes les comarques. Aquesta campanya t\u00e9 el potencial no nom\u00e9s de transformar la percepci\u00f3 externa de Catalunya, sin\u00f3 tamb\u00e9 de refor\u00e7ar la pr\u00f2pia autoestima cultural i la cohesi\u00f3 interna, projectant una imatge de Catalunya com a terra de tradici\u00f3, innovaci\u00f3 i un profund sentit de la identitat.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Introducci\u00f3: El Turisme Experiencial com a Motor de Desenvolupament En un m\u00f3n on el turisme ha evolucionat m\u00e9s enll\u00e0 de la mera visita de llocs emblem\u00e0tics, transformant-se en una recerca ardent d’experi\u00e8ncies aut\u00e8ntiques i immersives, Catalunya emergeix amb una estrat\u00e8gia auda\u00e7 per consolidar la seva posici\u00f3 en l’arena global. La not\u00edcia del passat 04 de […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1391,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[73],"tags":[104,106,583,581,580,579,578,582],"class_list":["post-1390","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cultura-i-oci","tag-agencia-catalana-de-turisme","tag-estrategia-turistica","tag-miquel-samper","tag-patrimoni-cultural-catala","tag-promocio-catalunya","tag-senti-la-nostra-cultura-viu-catalunya","tag-turisme-cultural-catalunya","tag-turisme-sostenible"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1390"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1390\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1392,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1390\/revisions\/1392"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1391"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1390"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}