{"id":770,"date":"2026-05-22T01:37:58","date_gmt":"2026-05-21T23:37:58","guid":{"rendered":"https:\/\/diarimataro.com\/cultura-i-oci\/larribada-duna-gestora-amb-arrels-corporatives-al-timo-del-patrimoni-cultural-catala-un-analisi-critic\/"},"modified":"2026-05-22T01:38:59","modified_gmt":"2026-05-21T23:38:59","slug":"larribada-duna-gestora-amb-arrels-corporatives-al-timo-del-patrimoni-cultural-catala-un-analisi-critic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/cultura-i-oci\/larribada-duna-gestora-amb-arrels-corporatives-al-timo-del-patrimoni-cultural-catala-un-analisi-critic\/","title":{"rendered":"The Arrival of a Manager with Corporate Roots at the Helm of Catalan Cultural Heritage: A Critical Analysis"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"73F0gJFOgzo\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Patrimoni Cultural\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/73F0gJFOgzo?feature=oembed&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1707\" src=\"https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-scaled.jpg\" alt=\"cultura catalu\u00f1a\" class=\"wp-image-771\" srcset=\"https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-scaled.jpg 2560w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-300x200.jpg 300w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-768x512.jpg 768w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-630x420.jpg 630w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-150x100.jpg 150w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-696x464.jpg 696w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-1068x712.jpg 1068w, https:\/\/diarimataro.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/cultura-cataluna-1779406678-1920x1280.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/figure>\n\n\n<\/p><p><h3>Introducci\u00f3: M\u00e9s Enll\u00e0 del Curr\u00edculum Vitae<\/h3><p>La designaci\u00f3 d\u2019una nova figura al capdavant de la <strong>Direcci\u00f3 General del Patrimoni Cultural<\/strong> i la direcci\u00f3 de l\u2019<strong>Ag\u00e8ncia Catalana del Patrimoni Cultural<\/strong>, amb efecte des del <strong>mar\u00e7 de 2022<\/strong>, transcendeix la mera formalitat d\u2019un nomenament. Aquesta decisi\u00f3, que col\u00b7loca una professional amb una traject\u00f2ria singularment arrelada en el sector corporatiu i la gesti\u00f3 de museus tem\u00e0tics, obliga a una an\u00e0lisi profunda sobre la direcci\u00f3 que prendr\u00e0 la pol\u00edtica patrimonial catalana en un moment de canvis s\u00edsmics. Qui \u00e9s aquesta nova responsable i, m\u00e9s important encara, <em>per qu\u00e8<\/em> la seva experi\u00e8ncia pr\u00e8via defineix un perfil que pot alterar o reafirmar els fonaments de la cust\u00f2dia i projecci\u00f3 del nostre llegat cultural?<\/p><p>Nascuda a <strong>Barcelona<\/strong> l\u2019any <strong>1968<\/strong>, la traject\u00f2ria de la nova titular revela una conflu\u00e8ncia de l\u2019acad\u00e8mia, la gesti\u00f3 pr\u00e0ctica i una profunda implicaci\u00f3 en el teixit associatiu del sector. La seva formaci\u00f3 en <strong>Hist\u00f2ria de l\u2019Art<\/strong> es complementa amb especialitzacions en <strong>Museus i Educaci\u00f3<\/strong> i, crucialment, en <strong>Direcci\u00f3 de Comunicaci\u00f3 Empresarial i Institucional<\/strong>. Aquesta \u00faltima aresta, sovint subestimada en els c\u00e0rrecs de gesti\u00f3 cultural p\u00fablica, assenyala una orientaci\u00f3 estrat\u00e8gica cap a la projecci\u00f3, la interacci\u00f3 amb el p\u00fablic i, potser, la cerca de noves vies de finan\u00e7ament i col\u00b7laboraci\u00f3 que tradicionalment han estat m\u00e9s pr\u00f2pies del sector privat. La q\u00fcesti\u00f3, per tant, no \u00e9s nom\u00e9s de compet\u00e8ncia, sin\u00f3 de visi\u00f3: quina cultura i quin patrimoni es vol construir, o preservar, sota aquesta nova batuta?<\/p><\/p><p><h3>Cr\u00f2nica d\u2019una Traject\u00f2ria: De l\u2019Aigua al Patrimoni Integral<\/h3><p>La carrera professional de la designada, abans de la seva irrupci\u00f3 en l\u2019alta direcci\u00f3 del patrimoni p\u00fablic catal\u00e0, s\u2019ha desplegat en un espectre que, si b\u00e9 sempre vinculat a la cultura, mostra una notable orientaci\u00f3 cap a la gesti\u00f3, la comunicaci\u00f3 i l\u2019acci\u00f3 social, sovint amb el suport de grans corporacions. Aquesta fusi\u00f3 d\u2019experi\u00e8ncia ofereix pistes sobre les prioritats i metodologies que podria implementar en la seva nova i cr\u00edtica responsabilitat.<\/p><\/p><p><h4>Formaci\u00f3 i Fonaments Acad\u00e8mics<\/h4><p>La base intel\u00b7lectual de la nova Directora General es construeix sobre pilars s\u00f2lids i multidisciplinaris:<\/p><ul><li><strong>Llicenciatura en Hist\u00f2ria de l\u2019Art<\/strong> per la <strong>Universitat de Barcelona<\/strong>: Aporta el coneixement profund del llegat art\u00edstic i cultural.<\/li><li><strong>Postgrau en Museus i Educaci\u00f3<\/strong> per la <strong>Universitat de Barcelona<\/strong>: Subratlla una clara vocaci\u00f3 per la pedagogia cultural, la democratitzaci\u00f3 del coneixement i l\u2019accessibilitat dels museus, temes essencials en l\u2019actual debat sobre el paper social de les institucions culturals.<\/li><li><strong>M\u00e0ster en Direcci\u00f3 de Comunicaci\u00f3 Empresarial i Institucional<\/strong> per la <strong>Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona<\/strong>: Aquesta especialitzaci\u00f3 marca la difer\u00e8ncia, indicant una sensibilitat cap a la marca, la projecci\u00f3 externa, la relaci\u00f3 amb els <em>stakeholders<\/em> i la capacitat d\u2019articular un discurs p\u00fablic coherent i influent, habilitats cada cop m\u00e9s rellevants en un context on el finan\u00e7ament i el suport p\u00fablic s\u2019han de justificar constantment.<\/li><\/ul><\/p><p><h4>Experi\u00e8ncia Directiva i Gesti\u00f3 Cultural<\/h4><p>La seva etapa pr\u00e8via a la Generalitat es caracteritza per una llarga i intensa dedicaci\u00f3 a la direcci\u00f3 i gesti\u00f3 en \u00e0mbits muse\u00edstics i d\u2019acci\u00f3 social, sovint amb un fort component corporatiu:<\/p><ul><li><strong>M\u00e9s de vint anys com a directora del Museu de les Aig\u00fces<\/strong>: Aquesta prolongada direcci\u00f3 d\u2019un museu corporatiu, depenent d\u2019<strong>Aig\u00fces de Barcelona<\/strong>, \u00e9s un dels pilars de la seva experi\u00e8ncia. Implica una gesti\u00f3 amb criteris d\u2019efici\u00e8ncia, una cerca constant de sinergies entre el sector privat i el p\u00fablic (en el sentit d\u2019oferta cultural a la ciutadania) i la capacitat de comunicar un llegat t\u00e8cnic i social. La gesti\u00f3 d\u2019un museu corporatiu no nom\u00e9s se centra en la conservaci\u00f3, sin\u00f3 tamb\u00e9 en la reputaci\u00f3 de marca i la creaci\u00f3 de valor social.<\/li><li><strong>Des de 2020, directora d\u2019Acci\u00f3 Social d\u2019Aig\u00fces de Barcelona<\/strong>: Aquest rol, molt recent abans del seu nomenament a la Generalitat, posa de manifest una orientaci\u00f3 cap a la responsabilitat social corporativa i la implicaci\u00f3 comunit\u00e0ria. La transici\u00f3 d\u2019un \u00e0mbit social corporatiu a la gesti\u00f3 p\u00fablica del patrimoni planteja la q\u00fcesti\u00f3 de si es buscaran models de col\u00b7laboraci\u00f3 p\u00fablico-privada m\u00e9s intensos o si s\u2019aplicar\u00e0 una visi\u00f3 de la cultura com a eina de cohesi\u00f3 social i desenvolupament comunitari.<\/li><li><strong>Responsable d\u2019Exposicions i Activitats del Museu de les Aig\u00fces<\/strong>: Aquesta tasca concreta demostra la seva habilitat en la conceptualitzaci\u00f3 i execuci\u00f3 de programes culturals, des de la ideaci\u00f3 fins a la implementaci\u00f3, crucial per a la dinamitzaci\u00f3 del patrimoni.<\/li><li><strong>Coordinadora de projectes museogr\u00e0fics a Stoa-Planificaci\u00f3n, Comunicaci\u00f3n y Presentaci\u00f3n del Patrimonio<\/strong>: Una experi\u00e8ncia que l\u2019ha familiaritzat amb el disseny i la producci\u00f3 d\u2019exposicions i projectes de patrimoni per a tercers, ampliant la seva visi\u00f3 m\u00e9s enll\u00e0 d\u2019una \u00fanica instituci\u00f3.<\/li><\/ul><\/p><p><h4>Consultoria i Projectes Educatius<\/h4><p>El seu perfil es completa amb una s\u00f2lida experi\u00e8ncia en l\u2019\u00e0mbit de la consultoria i el disseny de projectes educatius per a diverses institucions, el que refor\u00e7a la seva orientaci\u00f3 pedag\u00f2gica i de difusi\u00f3:<\/p><ul><li>Col\u00b7laboraci\u00f3 amb institucions muse\u00edstiques de renom com la <strong>Fundaci\u00f3n \"la Caixa\"<\/strong>, el <strong>Museu d\u2019Hist\u00f2ria de Catalunya<\/strong> o el <strong>Museu d\u2019Hist\u00f2ria de Barcelona<\/strong>.<\/li><li>Treball amb empreses culturals com <strong>Ciutar\u2019t<\/strong> o <strong>Magma Cultura<\/strong>.<\/li><\/ul><\/p><p><h4>Implicaci\u00f3 Associativa i Vision\u00e0ria del Patrimoni<\/h4><p>La seva participaci\u00f3 activa en diverses associacions professionals revela una visi\u00f3 del patrimoni que transcendeix les categories m\u00e9s tradicionals, abra\u00e7ant el patrimoni industrial i corporatiu:<\/p><ul><li><strong>Presidenta de l\u2019Associaci\u00f3 d\u2019Espais i Museus Corporatius<\/strong>: Aquest lideratge posa en relleu la seva defensa del valor cultural dels actius de les empreses, un camp sovint marginalitzat per\u00f2 de creixent rellev\u00e0ncia en la preservaci\u00f3 de la mem\u00f2ria econ\u00f2mica i tecnol\u00f2gica.<\/li><li><strong>Tesorera de l\u2019Associaci\u00f3 Espanyola de Museus de la Ci\u00e8ncia i de la T\u00e8cnica<\/strong>: Mostra un inter\u00e8s particular per la difusi\u00f3 del coneixement cient\u00edfic i tecnol\u00f2gic a trav\u00e9s de les institucions muse\u00edstiques, una \u00e0rea fonamental per a la comprensi\u00f3 del progr\u00e9s i el futur. Podria haver-hi aqu\u00ed una sinergia amb l\u2019\u00fas de les noves tecnologies en la difusi\u00f3 cultural, un punt que l\u2019ajuntament de C\u00e0ceres, per exemple, explora en esdeveniments com l\u2019<a href=\"https:\/\/diarimataro.com\/en\/esports\/lajuntament-de-caceres-inicia-la-seva-presencia-a-libiza-tech-forum-una-estrategia-cap-a-la-convergencia-digital-i-sostenible\/\">Ibiza Tech Forum<\/a>.<\/li><li><strong>Vocal del Comit\u00e9 Internacional per a la Conservaci\u00f3 i Defensa del Patrimoni Industrial \u2013 Ticchi<\/strong>: Aquesta posici\u00f3 subratlla una vocaci\u00f3 per un patrimoni que no nom\u00e9s \u00e9s art\u00edstic o arqueol\u00f2gic, sin\u00f3 tamb\u00e9 industrial, testimoni de l\u2019evoluci\u00f3 econ\u00f2mica i social. La seva experi\u00e8ncia en aquest camp ser\u00e0 crucial per a la preservaci\u00f3 de les f\u00e0briques, col\u00f2nies industrials i altres vestigis d\u2019una \u00e8poca que va configurar profundament el paisatge i la identitat catalana, aspectes que tamb\u00e9 s\u2019analitzen en l\u2019\u00e0mbit de l\u2019<a href=\"https:\/\/diarimataro.com\/en\/cultura-i-oci\/arquitectura-recognoscible-com-el-clima-la-cultura-i-els-materials-defineixen-les-ciutats\/\">arquitectura reconeixible<\/a>.<\/li><\/ul><\/p><p><h3>Conclusi\u00f3: El Futur del Patrimoni Catal\u00e0 sota una Nova Llum<\/h3><p>El nomenament d\u2019aquesta professional com a cap de la <strong>Direcci\u00f3 General del Patrimoni Cultural<\/strong> de Catalunya obre un nou cap\u00edtol que pot ser decisiu per al futur del ric i complex llegat cultural del pa\u00eds. La seva extensa experi\u00e8ncia en la gesti\u00f3 de museus, especialment el <strong>Museu de les Aig\u00fces<\/strong> amb un fort vincle corporatiu, combinada amb la seva dedicaci\u00f3 a l\u2019acci\u00f3 social i una clara visi\u00f3 sobre la comunicaci\u00f3 institucional, suggereix una aproximaci\u00f3 pragm\u00e0tica i orientada a resultats. La q\u00fcesti\u00f3 fonamental \u00e9s com es traduir\u00e0 aquesta perspectiva en la gesti\u00f3 d\u2019un patrimoni que, per la seva pr\u00f2pia naturalesa, sovint ha estat percebut com a distant del m\u00f3n empresarial i les seves din\u00e0miques.<\/p><p>L\u2019enfocament en la \u00abcomunicaci\u00f3 empresarial\u00bb i l'\u00bbacci\u00f3 social\u00bb pot significar una nova era per a la visibilitat i l\u2019accessibilitat del patrimoni catal\u00e0. Podr\u00edem veure iniciatives que busquin noves formes de finan\u00e7ament m\u00e9s enll\u00e0 de les subvencions p\u00fabliques tradicionals, fomentant la col\u00b7laboraci\u00f3 amb el sector privat i la responsabilitat social corporativa. Aix\u00f2, si b\u00e9 pot generar oportunitats in\u00e8dites per a projectes ambiciosos, tamb\u00e9 planteja el risc d\u2019una possible comercialitzaci\u00f3 o la prioritzaci\u00f3 de projectes amb m\u00e9s potencial de retorn visible per sobre d\u2019altres que, tot i ser menys \u00abvenibles\u00bb, s\u00f3n igualment fonamentals per a la preservaci\u00f3 i l\u2019estudi a llarg termini. La balan\u00e7a entre la gesti\u00f3 eficient i la defensa de la integritat del patrimoni ser\u00e0 un dels reptes m\u00e9s grans.<\/p><p>A m\u00e9s, la seva implicaci\u00f3 en el patrimoni industrial i cient\u00edfic-t\u00e8cnic pot assenyalar una expansi\u00f3 de la definici\u00f3 de \u00abpatrimoni\u00bb que la Generalitat vol protegir i promoure. Aix\u00f2 \u00e9s especialment rellevant en una Catalunya amb una hist\u00f2ria industrial tan rica, on molts actius romanen infravalorats o en risc. La seva visi\u00f3 podria impulsar projectes de recuperaci\u00f3 i interpretaci\u00f3 que reconeguin la import\u00e0ncia d\u2019aquests elements com a part intr\u00ednseca de la nostra identitat. Tanmateix, ser\u00e0 crucial que aquesta expansi\u00f3 no impliqui una desatenci\u00f3 envers altres formes de patrimoni, com el rural, l\u2019arqueol\u00f2gic o l\u2019art\u00edstic, que requereixen atencions espec\u00edfiques i recursos constants.<\/p><p>En definitiva, la Direcci\u00f3 General del Patrimoni Cultural s\u2019enfronta a l\u2019era digital, a la necessitat de reinventar la seva relaci\u00f3 amb la ciutadania i a la pressi\u00f3 per trobar models de sostenibilitat econ\u00f2mica. La nova l\u00edder, amb el seu bagatge h\u00edbrid, t\u00e9 l\u2019oportunitat de catalitzar un canvi d\u2019enfocament, per\u00f2 el seu \u00e8xit es mesurar\u00e0 per la seva capacitat de mantenir l\u2019equilibri entre la innovaci\u00f3 i la preservaci\u00f3, entre la visibilitat medi\u00e0tica i la profunditat del seu impacte a llarg termini sobre l\u2019ess\u00e8ncia del patrimoni cultural catal\u00e0. La seva gesti\u00f3 ser\u00e0 un test per veure si l\u2019efici\u00e8ncia corporativa pot realment servir els interessos m\u00e9s amplis i intangibles de la cultura p\u00fablica.<\/p><\/p><p>https:\/\/web.gencat.cat\/es\/generalitat\/qui-som\/institucions-generalitat\/govern\/cultura","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3: M\u00e9s Enll\u00e0 del Curr\u00edculum Vitae La designaci\u00f3 d&#8217;una nova figura al capdavant de la Direcci\u00f3 General del Patrimoni Cultural i la direcci\u00f3 de l&#8217;Ag\u00e8ncia Catalana del Patrimoni Cultural, amb efecte des del mar\u00e7 de 2022, transcendeix la mera formalitat d&#8217;un nomenament. Aquesta decisi\u00f3, que col\u00b7loca una professional amb una traject\u00f2ria singularment arrelada en el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":771,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[73],"tags":[],"class_list":["post-770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cultura-i-oci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=770"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":773,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/770\/revisions\/773"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarimataro.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}