Una campanya per encendre la passió futbolística al carrer
El sector comercial d’Oviedo ha decidit volcar-se decididament amb l’ambient previ al partit que enfrontarà aquest dissabte, 3 d’octubre, l’equip nacional espanyol contra la República Txeca. L’àrea de Promoció Econòmica i Ocupació de l’Ajuntament ha posat en marxa la iniciativa «El comerç d’Oviedo, campió com la nostra Selecció», una acció dissenyada per transformar els establiments de proximitat en veritables punts de trobada i animació per als veïns. En total, es distribuiran 10.000 banderins i 10.000 aplaudidors a través d’una xarxa de 230 establiments repartits per tota la ciutat, assegurant que l’esperit esportiu arribi a cada cantonada dels barris ovetenses.
El comerç de proximitat com a motor social i econòmic
La regidora d’Economia, Transformació Digital i Polítiques Socials, Leticia González, ha volgut comprovar de primera mà l’acollida de la campanya realitzant una visita a diversos negocis emblemàtics del carrer Arquebisbe Guisasola. Allà ha pogut constatar l’entusiasta de la Ferreteria Sant Llàtzer, la Perfumeria De la Uz, D-Ruta i la Papereria Elies, quatre exemples representatius del teixit comercial que donen vida a aquest eix comercial. La regidora ha subratllat que «una vegada més, el comerç demostra que està sempre disposat a implicar-se en tot el que passa a Oviedo», posant en valor la capacitat del sector per actuar com a dinamitzador social més enllà de la seva funció estrictament venal.
L’objectiu no és només decorar les finestres, sinó aprofitar l’arrossegament d’un esdeveniment esportiu de màxima rellevància per generar ambient a la ciutat, apropar els ovetenses als seus comerços de confiança i fer que aquests establiments formin part activa de la celebració col·lectiva. Aquesta estratègia d’aliança entre administració pública i empresa privada recorda altres iniciatives d’èxit a l’estat espanyol, com la recent injecció de dos milions d’euros que ha reactivat el comerç de Mèrida mitjançant bonificacions i ajudes directes, o la Festa del Comerç de Sant Francesc a Talavera, que busca revitalitzar el teixit local recuperant tradicions.
Una resposta massiva que reforça la identitat local
La resposta massiva dels comerciants, amb gairebé dos cents punts d’adhesió confirmats en pocs dies, reflecteix la salut d’un sector que entén la col·laboració com a eina de supervivència i creixement. La visibilitat que proporciona portar els colors nacionals en les vidrieres i mans dels clients crea una sinergia única: el client percep el comerç com a part de la seva comunitat i de les seves emocions, no com a un simple proveïdor. Aquesta visió compartida és la que permet que campanyes d’aquest tipus transcendeixi l’anècdota puntual per convertir-se en una eina estratègica de fidelització i cohesió territorial.
Amb la proximitat del partit, les carrers d’Oviedo començaran a teindre’s de vermell i groc gràcies a l’esforç coordinat d’un comerç que, un cop més, demostra ser el veritable campió de la vida quotidiana de la ciutat.
